Kulturelle Entwicklungen zeigen früh, was Menschen bewegt, welche Werte sich verändern und wo neue gesellschaftliche Spannungen entstehen. Gerade in einer zunehmend fragmentierten und polarisierten Gesellschaft können kulturelle Räume zudem Begegnung, Austausch und gemeinsames Verständnis fördern. Für Unternehmen wird dieses Wissen zunehmend strategisch relevant. Beim zweiten Riverside Talk in Zürich diskutierten Diana Segantini, Cristina Bechtler, Marta Kwiatkowski und Hans Peter Riegel darüber, wie Kultur Gemeinschaft schafft, gesellschaftliche Veränderungen sichtbar macht und damit Orientierung für Strategie und Kommunikation bietet.

Die Gesellschaft fragmentiert sich zunehmend in unterschiedliche Milieus, Communities und Deutungssysteme. Gleichzeitig verstärken digitale Plattformen und soziale Medien die Bildung spezifischer Teilöffentlichkeiten. Für Unternehmen und Institutionen wird es dadurch anspruchsvoller zu verstehen, welche Werte, Codes und Erwartungen unterschiedliche Gruppen prägen.

Für Strategie und Kommunikation bedeutet dies: Soziokulturelles Wissen wird zur Voraussetzung für fundierte Entscheidungen. Unternehmen müssen gesellschaftliche Entwicklungen systematisch beobachten, Motive hinter Debatten verstehen sowie kulturelle Codes und historische Zusammenhänge berücksichtigen. Das bedeutet, Frühwarnsysteme über unterschiedlichste Kanäle nutzen.

Der Titel des Abends «Kultur = Kapital» knüpfte bewusst an Joseph Beuys und seine Formel «Kunst = Kapital» an. Dahinter steht ein erweiterter Kapitalbegriff: Auch Wissen, Kreativität, Beziehungen, gesellschaftliche Teilhabe und die Fähigkeit, Veränderungen früh wahrzunehmen, schaffen Wert.

Programm:

«Kulturelle Events als Community.»»

Dr. Diana Segantini, Urenkelin des Malers Giovanni Segantini, Kulturunternehmerin, Gründerin von Segantini Unlimited, Leiterin des SMAFF Filmfestivals sowie des VIP Managements der Art Basel

Diana Segantini im Gespräch mit Christina Bechtler, Verlegerin von Ink Tree Editions und Gründerin der Engadin Art Talks über die «Gestaltung und Relevanz kultureller Plattformen»

«Zukunftsfähigkeit durch kulturelles Engagement.»

Marta Kwiatkowski, Leiterin Gesellschaftsengagement der Mobiliar

Tanja Hollenstein im Gespräch mit Marta Kwiatkowski über die soziokulturelle Relevanz unternehmerischer Kultur-Engagements.

«Wie man mit gesellschaftlichen Insights Zukunft gestaltet.»Digitalisierung und soziokultureller Wandel: Konsequenzen für Unternehmen.»

Hans Peter Riegel, Strategieberater, Experte für digitale Medien, Kunstwissenschaftler und Mitinhaber der Riverside Unternehmensgruppe